Marketing happiness sau cum contribuie un brand la fericirea milenarilor

InternationalDayOfHappiness

În ultimul timp, vorbim despre fericire (sau mai bine zis, despre absenţa ei) precum londonezii despre vreme. Adică foarte des. Tocmai de aceea, numeroase emisiuni TV, reviste şi cărţi de self-help se întrec în a ne învăţa tot soiul de metode şi tehnici prin care să ne regăsim fericirea. Şi asta nu e tot.

Din ce în ce mai multe branduri par să se chestioneze în legătură cu modul în care pot contribui la fericirea milenarilor. Acest lucru nu trădează o intenţie altruistă, e drept, însă face dovada faptului că marketerii trebuie să-şi construiască strategiile, urmărind îndeaproape modificările de ordin psihologic, social, economic şi nu numai ce se produc în rândul publicului ţintă. Continue reading

Advertisements

Nu aduce anul ce aduce content marketingul. Noutățile lui 2015

44c431c86c6ace2913d396aa387cc1ccÎn ceea ce privește content marketingul, anul 2015 se dorește a fi unul bine pus la punct. E concluzia la care am ajuns analizând cu atenție predicțiile unor oameni capabili, pentru care acest domeniu nu reprezintă nicidecum o descoperire recentă. Dar să nu mai lungim vorba și să ne așezăm cu toții la masa celor mai importante aspecte de bifat în 2015, în materie de content marketing. Continue reading

Storytelling – Poveștile de Crăciun ale lui 2014

1415896762094_wps_2_Pipes_of_Peace_music_vide

Nu știu cum se face, însă ori de câte ori mă gândesc la vreun Crăciun al copilăriei mele mă emoționez. Mersul la colindat din poartă în poartă sau împodobirea bradului musai în seara de ajun se numărau printre micile bucurii ale vremii, iar evocarea lor îmi dă de fiecare dată sentimentul că timpul a stat în loc și încă sunt copil. Că dorințele mele vor prinde contur de îndată ce voi deschide cadourile sau că toate lucrurile bune ți se întâmplă atât timp cât ești cuminte. Poate că de asta și simt Crăciunul atât de aproape de suflet.

E sărbătoarea care transformă amintirile în cele mai frumoase povești pe care le auzi în jurul mesei și care, din câte am observat, îi găsește pe oameni mai sensibili, mai nostalgici și mai generoși ca oricând. Iar marketerii par să fi constatat și ei acest lucru de vreme ce, în preajma Crăciunului, mai toate brandurile ”rumenesc” pentru clienții/prospecții lor povești de spus mai departe, inspirate de magia acestei sărbători de peste an. Continue reading

Content marketing – trend sau necesitate?

contentmarketingÎntâmplare sau nu, zilele trecute am dat peste un articol care mi-a confirmat fix ceea ce constatasem și eu cu ceva timp în urmă. Mai precis atunci când, de-ndată ce mi-am clarificat cum stau lucrurile, de-adevăratelea, în content marketing, am început să așez sub lupă conținutul oferit de câteva branduri neoașe. Nu de alta, dar s-avem și noi habar cum ne situăm.

Concluziile la care am ajuns la finalul acestei (să-i spunem) analize m-au uimit chiar și pe mine, mărturisesc. Dar nicidecum în sensul pozitiv al cuvântului. Diferența între ceea ce dictează parametrii content marketing-ului și ceea ce livrează, în materie de conținut, multe dintre branduri se-ntinde de la cerul curcubelat până la pământ.

Continue reading

Principii de psihologie socială în social media marketing

twitter-psycho-1260x840

Aruncând cu privirea (a se citi mai mult de una) pe paginile de Facebook ale unor branduri românești convertite, se pare, la social media marketing, n-am putut să nu observ tendința acestora de a face mai mult marketing și mai spre deloc social media. Mi-e foarte clar că, azi, rețelele de socializare nu mai sunt ce-au fost la început, depășindu-și cu mult scopurile pentru care au fost create. Însă a nu te raporta deloc la funcțiile lor de bază în momentul construirii unei strategii de social media marketing, mi se pare o ignoranță flagrantă din partea brandurilor. Continue reading

Copywriting versus Content Marketing – o poveste cu îngeri și demoni

PPH-word-cloud-research-in-copywriting1

În marketing, ca și în dragoste, vorbim de persuasiune. Desigur, cu mici diferențe ce țin de ”ambalarea” unor termeni și manierele de exprimare. Astfel, dacă în cazul poveștilor de iubire, verbul a persuada este cosmetizat prin variațiuni ale unor gesturi romantice, în cazul idilei unui brand cu al lui consumator, procesul de persuadare este fundamentat pe mecanisme psihologice și tehnici de vânzare. Continue reading

Trendurile promiţătoare de ”engagement” în Social Media!

f721633f5c0dd1ff1990bc72dbb1f37c

Pentru brandurile care se respectă, provocarea anului 2014 a venit ambalată într-o întrebare cât se poate de pertinentă: „Cum creezi engagement în rândul costumatorilor tăi?”. Cu alte cuvinte, cum îi determini pe oameni să se ”angajeze” într-o relație cu brandul tău, să interacționeze cu acesta prin intermediul like-urilor, share-urilor și comentariilor.

E drept că, întâi de toate, trebuie să te asiguri că ai o identitate faină, un slogan care comunică clar și concis personalitatea brandului tău, dar și un conținut realizat cu simț de răspundere, apetisant, numai bun de lauda zeilor.

Și totuși, în absența unei strategii de social media bine pusă la punct, care să țină seama de categoria de business în care te afli, dar mai ales de publicul căruia te adresezi, supraviețuirea pe termen lung a brand-ului tău poate trece sub semnul îndoielii. Dar să nu mai lungim vorba și să ne aventurăm în miezul ”problemei”. Cu voia voastră desigur! Continue reading